四川南充：龙年春节文旅市场“热辣滚烫”收获满满

《四季清晖》二十四节气实景演艺一票难求、阆中古城单日最多接待游客超过11万达到峰值、朱德故里景区连续3天达到最大客流承载量、高坪凤仪湾中法农业科技园民宿客栈售罄、南充市博物馆试开馆天天爆满、嘉陵江水上游每趟游客满座、央视10余次报道龙年春节南充文旅市场……

龙年春节，四川省南充市及9县(市、区)文广旅系统认真贯彻落实“春节期间，各地可以多举办一些群众喜闻乐见的文化活动，让节日更喜庆、更欢快”要求，提早全面准备，努力深挖特色文化资源，积极策划丰富多彩的文旅活动，不断打造南充旅游新亮点，着力营造欢乐、喜庆的节日氛围，民俗游、文化游、演出游持续火爆，新年味、新风尚、新玩法不断涌现，加之从未有过的春节连续晴朗天气，南充文旅市场龙年吉祥行大运，实现了“热辣滚烫”的最火春节。

据南充市文化广播电视和旅游局2月17日提供的数据显示：龙年春节8天长假，全市文旅市场共接待游客1316万人次，实现旅游收入49.32亿元，同比分别增长45.5%、37.5%。其中纳入监测统计、已开放的39家A级旅游景区接待游客382.51万人次, 同比增长41.22%,日均接待游客47.8万人次，创新假日日均接待游客新高。2月13日，全市A级景区接待游客超过60万人次，创单日接待游客新高。12家收票景区实现门票收入2085万余元，同比增长70.69%，创门票收入新高。全市7个红色旅游景区接待游客62.58万人次，全市文化馆、图书馆、博物馆全部免费开放，开展线上线下惠民文旅活动570余场次，累计服务游客56.2万人次。全市文旅市场安全无事故。

从统计数据看，今年春节长假，南充各景区游客接待量普遍高于预期，呈高开高走态势，游客接待量位居前5位的A级景区是：阆中古城景区、朱德故里景区、西山风景区、鹤鸣山景区、相如故城景区、北湖公园景区。其中，阆中古城景区(5A)接待游客达56.14万人次，居全市第1位、全省5A级景区前列。朱德故里景区(5A)接待游客达25.54万人次，连续3天达到游客承载量上限，居全省红色旅游景区前列;从门票收入看，春节期间，全市有门票收入的12家A级景区，门票收入超过2085万元;从游客来源看，春节长假，来南充旅游的外地游客大幅增加，约占游客总数的49%，主要以游阆中古城、朱德故里、相如故城、六合丝博园等为主，市内游客约占游客总数的51%;从出游方式看，以自驾游、自主游为主，绝大多数是以家庭联合体为单位结对驾车出游;从旅游目的地看，古城旅游、红色旅游、生态旅游备受青睐。

新年味 文化大餐点燃春节氛围

龙年春节假期，南充市文广旅局大力弘扬中华民族优秀传统文化，会同全市9个文广旅局，组织动员全市重点文旅产业、景区、各大线上平台，精心策划推出以“锦绣南充迎新春 阆中古城过大年”为主题，涵盖了古城大年、实景演艺、非遗购物、文博运行、剧场演艺、群众文化、惠民演出、灯会灯景等8大板块，12项市级重点，31项县级重点，300余场春节假日文旅活动，为群众送上了最接地气的“文化大餐”，努力营造南充“新年味”。

热闹、喜庆、氛围感、潮流范…..是阆中龙年春节的关键词。白天在阆中古城看舞龙舞狮、亮花鞋、抛绣球、巴象鼓舞等民俗表演，晚上去嘉陵江上看一场江上实景演出《客来阆中》，或去南津关古镇看一场实景演出《蜀道盛世》。“在阆中过年，每天都有不一样的玩法，到处都是浓浓的年味，不想走，根本不想走”，从陕西省汉中市来阆中古城旅游的陈先生说。阆中是全国“古城过大年”的5个展示点之一，从1月18日起，阆中市以春节文化为重点，举行了“阆中古城过大年”暨落下闳春节文化活动，主要开展“寻年味·赏年俗·享年趣”三大主题活动，其中包括“阆中古城过大年”暨 2024 落下闳春节文化博览会开幕式、万人同品腊八粥、五湖四海阆中年、东西部协作(云上)年货节、地道阆中年味、四川网络春晚、2024 落下闳春节文化论坛、落下闳艺术节、春节之源艺术展、阆苑仙葩迎春灯会、阆苑不夜天、潮玩千年古城、探秘古韵春节之乡等130余项特色活动，吸引众多游客前来参观体验。

此外，市、县、镇(街道)、村(社区)四级联动，开展“千龙千狮闹新春 欢欢喜喜过大年”2024南充市舞龙舞狮展演，让南充民俗火热“出圈”;市文广旅局组织开展“嘉陵江上大舞台·有才你就亮出来”2024年南充市百姓春晚、“春到万家”2024南充市“新春天天乐·百姓大舞台”文化惠民演出、“嘉陵春江闹元宵”群文精品文艺展演等活动，现场观看人次超过约29万人次。

新表达 旅游演艺催生文化爆款

今年春节期间，南充市文广旅系统推出一系列“实景演艺+剧场演艺”，让传统春节文化有了新表达、新亮点。作为春节文化的发祥地，西汉时期南充阆中天文学家落下闳创制《太初历》恒定春节，并确定了一年四季二十四节气，联合国也于2023年底首次将春节定为联合国假日。 2月6日，由南充市文广旅局组织四大专业院团最强阵容创排的全国首台《“四季清晖”二十四节气》实景演艺

在南充文化地标建筑---顺庆区南门坝生态公园“清晖阁”正式开演。节目以四季清晖为主题，二十四节气为主线，贯穿节气与习俗，融入与节气相关的诗词歌赋，将艺术创造力和中华文化价值相融合。综合借助文化地标“清晖阁”的建筑美学和山水美学，整合南充文艺院团的演出力量，融入独具川北地域色彩的歌舞、木偶、杂技、戏剧等艺术体现了深厚的春节文化、嘉陵江文化和丝绸文化。中国韵、南充味、艺术范……这场美轮美奂的视听盛宴上线即霸屏、上新即破圈。正月初一演出票更是放票5分钟内即秒空，连续7天一票难求。惊艳、震撼、大气磅礴、流光溢彩……等评论刷爆朋友圈，央视连续多次聚焦，中省市主流媒体130余次现场直击，让全国人民感受到了南充浓浓的春节气息。

此外，全市文广旅系统用好文艺阵地，引进与原创并举，演出四川文华奖剧目大奖杂技情景剧《东方丝源》，大木偶剧《丝路驼铃》等剧场演艺30余场。南津关古镇实景演出《蜀道盛世》、大型江上实景演出《客来阆中》游客爆满;大型情景杂技剧《东方丝源》、木偶剧《龙门传说》、川剧《白蛇传》、折子戏《随宫乱》在南充大剧院、大木偶剧院、朱德故里琳琅剧场精彩上演，场场爆满。

新玩法 多样场景换新多元体验

文博场馆带火“文艺年味”。全市19个文博场馆向社会全面开放，“博物馆里过大年”成为龙年春节旅游新风尚。2月7日，展馆面积12000余平方米的南充市博物馆开馆试运行，市民游客纷纷前去“打卡”，“嘉陵长歌”南充历史文化陈列、“寻梦三国”“岁时淳风”“绸都风韵”“峥嵘岁月”4个专题展厅游客如织、人满为患。开馆以来，每天初核2100余名参观名额全部约满;全市10家图书馆、10家文化馆等全部免费开放，市文化馆举办2024年南充市迎春书法、美术、摄影展，市图书馆举行传拓技艺、非常小侦探、VR天文课等系列少儿国学、体感游戏、放映公益电影等活动，读书观展成为“新年俗”。

非遗购物带火文化产品市场。市文广旅局举办了2024年南充市欢欢喜喜过大年把“非遗年货带回家”非遗购物活动，从2月2日起，汇集全市55个特色非遗项目、400余项非遗产品，在顺庆区西巷商业街举办非遗展陈展销、非遗美食品鉴、非遗文艺惠演等活动，同步线上开展“南充文旅发券啦，百万福利任你拿”非遗购物网上促销活动。同时组织9县(市、区)联动举行19场非遗年货大集，通过直播南充、南充文旅、南充零距离等平台直播和推广，截至2月8日，非遗购物线上线下销售超过2400余万元。。

新春灯会“花式”点亮文旅夜经济。南充市依托A级景区、网红景点和城市文化地标多点联动，举行了世界丝绸源点首届新春艺术彩灯会、凤仪湾光影节、锦绣田园新春灯会、凤垭山森林奇幻城新春彩灯节、2024阆苑仙葩迎春灯会、相如故城迎春灯展等特色彩灯会10余个，每天吸引大量游客拍照打卡，促进了旅游消费。

红色游、民俗游仍是市场主力。朱德故里景区连续3天达到最大客流承载量;“阆中古城过大年”暨落下闳春节文化活动，新春庙会、美食荟等活动聚集大量人气，巴象鼓舞、亮花鞋等民俗活动年味十足。亲子度假、生态休闲，仍是消费主体。天府旅游名县—南充市高坪区凤仪湾湿地公园游客络绎不绝，园内民宿客栈全部满员;西山风景区假期第一天，接待人次位居全省前5位，南部八尔湖亲子活动倍受青睐;2023年新晋4A级旅游景区的蓬安县相如故城表现不俗，日均接待游客数超过3.2万人次。

新红利 优惠政策刺激文旅市场升温

为全面释放消费潜力，助推南充争创国家文化和旅游消费示范城市建设，春节期间，南充市文广旅局发放文旅和餐饮消费券200万元，在暖心“宠”游客的同时，也带动了文旅经济持续升温。线上发放文艺演出消费券近30余万元，对“四季清晖”二十四节气实景演艺、南充大剧院和南充大木偶剧院剧场演出剧目实行“半价优惠”;发放非遗购物券30万元，带动线上线下非遗消费2400余万元;依托王府井、1227购物广场、南湖等商业街，开展“蜀里安逸”迎春购物月、2024网上年货大集、南充特色消费品“五进”活动，在全市范围内，实行“4A级景区门票1元购”和网红景区减免优惠，吸引了大量游客。

新氛围 宣传造势引爆春节流量

加大宣传造势，不断提升南充文旅知名度，引客入南增流量，是今年春节南充游客“爆棚”的重要举措。

大平台集中发布文旅活动资讯。在省文化和旅游厅正式发布了“锦绣南充迎新春 阆中古城过大年”南充春节文化旅游系列活动，在南充举行了《“四季清晖”二十四节气》实景演艺媒体推介会，并在中国网、国际在线、中国城市报、中国报道、党报头条、中国文化报、中国旅游报、人民视频、四川日报、四川电视台、四川新闻网、封面新闻、四川经济日报等媒体宣发，集中释放文旅活动演艺信息。

大流量推送南充文旅资讯。春节期间，央视报道南充文旅信息15次。四川网络春晚在阆中录制。新华网、人民网、中新社、中国网等国家级主流媒体多频次报道南充春节盛况达50余次。四川卫视、四川新闻网、川观新闻、封面新闻等省级主流媒体报道量达到90余次。

大协同做好媒体联动。春节假期南充市级媒体发布文旅信息120余条，南充文旅微信、抖音、头条号、微博、小红书发布原创图文视频40余条，全网传播量超过约1950万人次。

同时，各媒体加大了对南充市推出的“春节之源民俗体验旅游线路”“跟着非遗去旅游精品线路”和“将帅故里红色旅游线路”等3条春节精品旅游线路的宣传，方便游客选择。(杨焰君、向全发、袁露)