品牌强农 企业要“能征善战”

2021年中央一号文件指出，要深入推进推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。这意味着，在全面推进乡村振兴的伟大征程中，我国品牌农业下一步发展有了明确的方向，品牌农业也必将在农业农村经济高质量发展中，扮演着愈发重要的角色。可以说，我国农业品牌发展迎来了宝贵的“钻石期”。

站在“两个一百年”奋斗目标历史交汇点，品牌农业想在“钻石期”赢得好成绩，必须有“撸起袖子加油干”的决心。要聚焦农业企业品牌，更大程度发挥出农业企业品牌在产业发展中的带动引领作用。

聚焦农业企业品牌，和农业农村部门的政策着力点有关。2020年举行的第十八届中国国际农产品交易会首次将农业企业品牌作为重点推介内容，每天一场，持续三天，开展专场推介活动，共发布了12个品类的118个优秀企业品牌。登台推介的优秀企业代表们围绕品种、品质、品牌建设等重点工作，生动讲述企业品牌背后的故事。借助农交会的广泛影响力，进一步为中国农业企业喝彩，为中国农业品牌鼓与呼，目的就是推动农业企业在经济社会发展中发挥更大的引领带动作用。

聚焦农业企业品牌，同样和国内经济社会发展大局密不可分。因为疫情的原因，2020年以来国内经济发展存在一定的不确定性。党中央国务院提出，要扎实做好“六稳”工作、落实“六保”任务。农业农村是国内大循环的潜力所在，是扩大内需的重点所在，是构建新格局的支撑所在。“稳”和“保”也意味着我们要担起责任，把这些事情切实“保”起来、“稳”起来。这个任务很实，担子很重。

农业企业一头连着小农户，一头连接着大市场，在稳就业保增收中发挥着举足轻重的作用。多一条销路就多一份收入，多一份品牌支撑就多一分市场竞争力量。疫情之下，助力农业企业、充分激发企业活力和就业能力不能有丝毫放松。抓住了这个主要矛盾，我们就抓住了解决问题的关键。

聚焦农业企业品牌，也和其自身的发展程度与阶段有关。这几年来，各级农业农村部门利用农业展会、产销对接平台等大力开展中国农业品牌营销推介，省部长推介、名人公益推介、农民推介等活动社会反响强烈，培育了一批农业领军企业和知名农业品牌，一批立得住、叫得响、信得过农业品牌赢得了社会信赖，让我们看到了品牌的力量，更加坚定了品牌强农的信心。

可以说，发展品牌农业，根本是要发展农业企业。我们之所以建立农业企业品牌目录、举办全国农业企业品牌推介专场活动，就是为了进一步树立行业典范，推广先进经验，激发市场主体活力，着力培育“双循环”新发展格局下农业企业发展的新动能，激励农业企业社会责任感和使命感，营造全社会关注支持农业企业发展的良好氛围，加快打造具有国际竞争力的中国农业品牌，提升我国农业竞争力，推动我国由农业大国向农业强国转变，这对乡村振兴、产业兴旺和脱贫攻坚具有十分重要的意义。

打响农产品区域公用品牌，产业发展就扬起了旗;但只有塑强农业企业品牌，产业发展才算扎稳了根。近些年，各地发展区域公用品牌的热情很高，但也存在重申报轻发展、重品牌轻产业的现象。很多地方花大力气推出了区域公用品牌，产业却起色不大。这其中很大的原因，就是缺少“能征善战”的农业企业。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出，“提高农业质量效益和竞争力”，可以说，高质量发展是中国农业发展的主基调、最强音，品牌强农则将成为引领中国农业发展的重要引擎。十九届五中全会指出，“充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用，推动有效市场和有为政府更好结合。”这也为我们做好农业品牌工作提供根本遵循：政府要在夯实基础方面更有为，农业企业要在匹配消费方面更有效，全社会要在支持农业品牌健康发展方面更有力。

当前，我国已成为经济贸易全球化的重要推动者，伴随着“一带一路”等区域合作的加快推进，国内农业面临更加开放的环境和更大的竞争压力。在此背景下，塑强中国农业企业品牌，推动其进入全球农业品牌竞争的话语体系，是提高我国农业国际竞争力、应对全球竞争的重要路径。

风物长宜放眼量。企业是品牌的建设主体，也是品牌建设的受益方，在品牌建设上既要立足当下，又要放眼长远。要牢固树立品牌意识，坚持创新驱动，大力倡导品质立牌、科技强牌、匠心护牌的企业文化。当前，随着人们生活水平提高以及品牌意识增强，消费者对品牌农产品的需求越来越大。通过社会各方面的共同努力，一定能够涌现一批创新能力强、经济效益好、国际竞争力强的农业企业品牌。

作者：农民日报·中国农网记者 王小川